北京2008奥运，百年奥运史上有了第一个“互联网内容服务赞助商”搜狐网。近代奥运会已经有上百年的历史，而互联网成为奥运赞助商却是第一次，无论对于奥运会的发展还是互联网的发展而言，这都是一个重要的里程碑。

　　新浪、腾讯和网易是中国互联网实力雄厚的三大门户网站，面对奥运报道机遇，他们不但快速结成了奥运报道联盟，相互分享奥运资源，并纷纷和拥有奥运资源的传统媒体联手，在奥运网络报道中发挥着自己的力量。国内的其他网站也以不同的形式组成各自的联盟。

　　中国互联网大规模参与奥运将成为北京2008奥运的一大亮点。四个门户网站在报道中都有哪些优势，在哪些方面更具实力，他们在报道奥运过程中的整体表现将如何？应《中国新闻出版报》“新媒体专刊”之邀，大度咨询搜集了相关的资料和数据，根据网络报道的要素，对四个门户进行了评测并进行了SWOT分析。

    1、网络媒体报道流程

　　上图一个网络媒体报道的流程示意图。网络媒体报道包括采集、整理和传播三个方面，这个流程正如一个工厂，需要原材料采购、加工和销售三个环节一样重要。

　　1）网络媒体信息的采集包括访谈和采访、用户通过博客论坛、以及转载等方式。随着互联网Web2.0的流行，目前博客与论坛等用户创造的内容在网络传播中比重越来越大，成为网络媒体信息的重要来源，也成为未来网络传媒的重要特色。

　　2）信息编辑和组织是网络媒体关键。网络编辑通过网页制作，对取得的信息的加工组织以资讯、专题的形式出现，并形成各具特色的网站频道，成为网络媒体工厂的最终产品。因此，网站编辑的经验，以及编辑团队的核心实力直接决定产品的质量。

　　3）传播是将网络媒体工厂中的“产品”传递出去，让更为广泛的用户所了解，正如同产品制造出来后，要进行销售。一个没有交易的产品不能称之为商品，同样，没有传播的报道也不能认为其起到了传媒的作用。

　　采集、整理和传播是一个成功的网络媒体报道必不缺少的三个要素，也是衡量网络报道的三个指标。

　　2.四大网站奥运报道评测

　　如何评测网络奥运报道，同样要考核三个指标即：报道资源（采集能力）、报道经验（整处理能力）、传播效果（传播能力），我们搜集了四大门户网站的相关资料，并对他们的奥运报道进行评测： 

　　1）门户网站奥运报道资源对比

　　点评：   

　　作为奥运赞助商，搜狐在商业网站中，唯一有资格发起奥运主题的互动活动，同时也是赛时唯一获准进驻奥运村的网络报道团队。搜狐的资源成为搜狐报道的优势资源，可以保证在搜狐报道奥运时，相对其他门户网站，可以提供更加全面、深入、快速、丰富的报道。

　　搜狐签订赞助协议后，进一步签约华奥星空、签约新华社、签约央视，组建团队，多次演练。主要是为了完成官方网站的建立。因为要建立官方网站，所以得到了100多张采访证。由于官网的系统也是搜狐来建立的，人员也都是搜狐的，所以搜狐几乎可以和官网同时获得内容，同时展示出来。所以也可以说搜狐有100张采访证，实际上是官网的采访证。

　　至于三个门户，不但快速结成了奥运报道联盟，相互分享奥运资源，也相继发布了自身的奥运战略。在各自的奥运战略中，三大门户纷纷和拥有奥运资源的传统媒体联手，弥补在报道资源上的短板。

报道队伍

媒体合作伙伴

亮点

搜狐

700人

30家网络媒体、40家平面媒体、15家电视台、新华社

奥运赞助商、承办官方网站，华奥星空、央视独享新华社全部奥运报道

新浪

500人

40家网络媒体、16家平面媒体、9家电视台

《足球报》、《体坛周报》国际三大通讯社：美联社、法新社、路透社GETTY IMAGES（北京奥组委的官方图片社）

腾讯

与11家顶级都市报组成捷报联盟  法国的《队报》（有采访权）

腾讯网获得新华社独家授权，联合发布“新华——腾讯奥运快讯”

网易10月24日

600人

全国晚报协会旗下的60家会员报纸，18家地方电视台，13家广播电台

校园互动、网友互动，GETTY IMAGES

2）网站的基础资料对比

网易

搜狐

新浪

腾讯

成立时间

1998.2

1998.12

1997.6

1998.11（2004年门户网站）

上市时间

2000年7月

2000年4月

2000年6月

2004年6月

市值

16.66亿美金

25.4亿美金

23.2亿美元

621.7亿港元

最大流量的频道（不包含首页）

体育、商业

新闻、汽车

财经、博客

新闻、体育

图片、邮箱

博客、新闻

博客、新闻

娱乐、女人

　　点评：从成立的时间上看，尽管腾讯公司成立较早，但真正涉足门户业务的历史只有三年多，在报道的经验和编辑团队上明显不足；网易长期以来核心业务是网络游戏和产品频道，在体育和新闻报道上处于劣势。搜狐和新浪是国内互联网中网络报道实力最强的两大网站。

网站的基础指标

Alexa排名

网民到达率

PV

用户忠实度

广泛度（百度）

页面收录（谷歌）

响应时间

搜狐

28

13640

10.3

9.0

46600000

34500000

2.354

新浪

21

20975

8.9

9.0

57000000

49600000

1.248

腾讯

16

34495

9.2

9.0

8510000

23500000

2.375

3）大度咨询综合评分

报道资源

30

编辑团队

20

报道经验

20

传播效果

30

总分

搜狐

30

17

17

25

89

新浪

26

19

19

23

87

腾讯

14

12

12

28

66

网易

21

13

15

21

70